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        常见问题

        地铁广告的分类及优劣势分析

        文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/8/8     浏览次数:    

          地铁广告的分类


          车厢内海报:

          在车厢内形成独特的广告环境;乘客在行程内,完全置身其中,全程接受广告 信息;这3种广告形式可单独使用,也可与其他形式向组合,以达到全程覆盖的效果。

          月台灯箱:

          位于地铁候车站台内;乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏;以高素质的视觉 效果展示信息,适合发布新产品或树立品牌形象。

          通道海报:

          位于地铁站通道内,是乘客的必经之路;乘客进出站、购票均需经过此处,与目标受众直接接触;适合于产品短期促销,是加强广告信息展示频次的选择。

          通道灯箱:
          位于地铁各站通道内,除具备海报的优势外,其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉,加快提高过往乘客的消费欲望。

          通道灯箱长廊:

          分布在乘客集中的几条通道内,在密闭的通道中,广告有了与目标顾客长时间交流的机会,品牌有了如此贴身的媒体,自然使乘客过目不忘。 月台灯箱长廊:具有创意性的轰动型媒体,广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围,其产生的震撼效果与尊贵的地位无可比拟。

          扶梯侧墙海报:

          位于电梯侧墙,直接面对出入口上下楼梯的乘客;价格廉宜,是理想的促销媒体;整条扶梯使用可以展示一系列产品,或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。

          大型墙贴:

          位于地铁精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象,也是新品上市轰动型与爆破型。 新车品牌专列:新车整车购买非常适合企业进行形象宣传,崭新的车体,整洁的的车厢,提供了非常良好的宣传与阅读环境,由于整车购买方式具有唯一性,而且避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。很多好的广告形式可以在车内自由实现。

          特殊位:

          特殊位位于地铁站出入口或者售票点上方,位置独特,面积庞大、醒目,是地铁内较大的灯箱媒体,目标消费者视觉直击,非常适合品牌形象展示,是树立并巩固品牌的广告。

          地铁广告优劣势

          地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。然而,一方面是地铁经济的如火如荼,另一方面地铁广告却显得有些创意不足。

          从广告主的角度看,相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。

          从广告公司的角度看,主观上国内广告公司入门门槛低,数量多,水平参差不齐,很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究,自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体,其发展过程比较短,国内广告公司在这方面积累的经验不多。

          从地铁媒体自身经营来看,从注重技术到开始关注营销,同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性,月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试,造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见,认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。

          作为更加直接的表现,地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面,令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境,很好地点缀站台点缀车厢。另一方面,由于地铁环境作为一个相对封闭的空间,乘客对广告的注意力会大幅上升,在这种情况下,缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

          随着地铁线网的飞速发展,地铁已经成为人们出行的首选交通工具,伴随城市各线客流稳步攀升,每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势,可以产生巨大商机,创造无限价值 。

          价值及受众:

          贯穿城市中心城区,连接城市主要商圈和繁华商业区,直达高端商务区,途经政府要地、住宅区,贯穿大学区域,汇聚高学历人群。


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